習題冊或試題庫-第四章 電子商務營銷策略習題答案

一、單選題
    1－5 D C A B C         6-10  B A D C C
二、多選題  
    1.ABCD  2. ABCD   3. ABCD   4.ABC  5.ABD
三、判斷題
    1.錯2. 錯3. 錯 4.對5. 錯6.對
四、簡答題
    1、Internet的出現(xiàn)與應用是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的技術基礎。
       消費者價值觀念的變革是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的觀念基礎
       市場競爭是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎
    2、網(wǎng)絡營銷，英文為Cybermarketing，或Online marketing。是在計算機網(wǎng)絡，特別是Internet技術和電子商務系統(tǒng)出現(xiàn)后所產(chǎn)生的新型營銷方式。
     ①. 消除了時間和空間的限制。
     ②. 高效的交互式信息服務。
     ③． 豐富性。
     ④． 可以實現(xiàn)企業(yè)營銷整合。
     ⑤． 可以實現(xiàn)個性化營銷。
     ⑥． 降低營銷成本。
     ⑦． 技術性。
    3、產(chǎn)品的整體概念可分為五個層次：由內(nèi)而外依次是核心利益層次 、有形產(chǎn)品層次 、期望產(chǎn)品層次 、延伸產(chǎn)品層次、潛在產(chǎn)品層次。
4、名人導向的反證創(chuàng)意等。
5、與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品通常具有一些特殊的特點。
 產(chǎn)品性質(zhì)最好是與高技術或與電腦、網(wǎng)絡有關。
     產(chǎn)品價格與傳統(tǒng)營銷方式相比，網(wǎng)絡的優(yōu)勢在于信息共享性，信息共享以降低交易成本，從而帶來低廉的價格。
     產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝必須適合網(wǎng)絡營銷的要求。